Dekati gaya hidup digital, Century 21 lakukan rebranding

Agen properti, Century 21 yang juga unit bisnis Ciputra Group, melakukan berbagai strategi untuk memenangi persaingan bisnis, salah satunya dengan melakukan re-branding. Caranya membuat logo baru yang sejalan dengan kondisi pasar dan konsumen zaman sekarang, generasi milenial.

Rina Ciputra Sastrawinata, Presiden Direktur Century 21 Indonesia, menjelaskan satu alasan Century 21 melakukan rebranding adalah pergeseran segmentasi di era milenial, baik para pelaku yaitu para agen properti maupun konsumen di masa depan. Generasi milenial ini hidup di era digital dan media sosial, yang membuat pelaku usaha harus memahami karateristik mereka.

Logo baru Century 21 terlihat lebih modern dan digital friendly. Ini salah satu strategi dan upaya kami beradaptasi dengan segmen young generations, sekaligus modal untuk membidik pangsa pasar mereka, ungkap Rina dalam rilisnya, kemarin.

Logo baru Century 21 ini memang lebih simpel, menarik, dan fleksibel untuk diimplementasikan secara digital. Hal ini diyakini bisa menarik lebih banyak generasi milenial untuk mencoba terjun ke dalam industri broker properti. Tentu saja juga akan membantu para agen properti Century 21 beradaptasi dengan konsumen di masa depan.

Perubahan logo ini juga menandakan bahwa bisnis properti adalah bisnis yang dinamis, dan selalu relevan di segala masa. Kami harap perubahan ini bisa meningkatkan minat generasi milenials untuk bergabung sebagai agen properti Century 21, karena bisnis ini sangat menjanjikan, ucap Rina.

Rebranding ini, lanjut dia, juga untuk memberi pesan bahwa Century 21 tidak hanya jualan rumah, tapi beragam jenis properti lain. Seperti apartemen, tanah, gedung, pergudangan, dan lainnya.

Sampai saat ini, Century 21 memiliki lebih dari 7.100 kantor broker franchise yang dioperasikan secara mandiri, dengan 102.000 Marketing Associates yang tersebar di lebih dari 75 negara di seluruh dunia. Berdasarkan Ad Tracking Study 2015 yang dilakukan oleh Milward Brown, Century 21 berada pada posisi teratas di industri Franchise Broker Property dalam hal brand awareness.

Visi dan misi baru

Rina menjelaskan dengan rebranding ini, Centruy 21 menyatakan sebuah visi, yaitu Be The Most Sought-After Real Estate Brand in The World atau Menjadi Brand Real Estate Paling Terkemuka di Dunia.

Visi akan direalisasikan dengan misi utamanya, yakni Defy Mediocrity pluA Deliver Extraordinary Experience. Artinya, menjadikan agen C21 di atas rata-rata dan memberikan pengalaman luar biasa kepada setiap konsumen.

Rebranding ini juga mewakili enam nilai yang dimiliki oleh setiap agent Century 21. Pertama, Persistence Be Obsessed with Better; Accountability (Akuntabilitas, Bertanggung jawab pada pekerjaan); Optimism; Collobarotion (Kolaborasi-Tinggalkan kompetisi, ciptakan kolaborasi); Tenacity Big Dream, Move Fast (Ketekunan-Bermimpi setinggi-tingginya. Bergerak Cepat); dan terakhir Devotion Give it 121 persen (Pembaktian-Jangan hanya berikan 100 persen, tapi 121 persen).

Dengan nilai-nilai dan perubahan logo tersebut, Rina berkeyakinan akan memacu semangat para agen untuk mewujudkan Century 21 sebagai brand property broker paling ternama di Indonesia dan dunia.